Eine Bio-Mühle, die Medien, Märkte und Menschen bewegt.
PR & Social Media für nachhaltige Markenpositionierung im Food-Sektor.
Für die Antersdorfer Mühle begleitete Mayr Nell den umfassenden Marken-Relaunch zur Eröffnung einer der modernsten Bio-Mühlen Europas im April 2023. Ziel war es, die Traditionsmarke neu zu positionieren, ihre Sichtbarkeit zu steigern und neue B2B- sowie B2C-Zielgruppen zu erschließen.
Im Zentrum der Kommunikationsstrategie stand ein integrierter Ansatz aus klassischer PR, Social Media, Content-Produktion und Eventkommunikation. Besondere Aufmerksamkeit erzielte die Zusammenarbeit mit prominenten Testimonials wie Olympiasprinterin Alexandra Burghardt und Anton Schmaus, Chefkoch der deutschen Fußballnationalmannschaft.
Zu den Maßnahmen zählten eine Eröffnungsgala mit Gästen aus Politik, Wirtschaft und Sport, das öffentlichkeitswirksame Antersdorfer Mühlenfest mit mehreren tausend Besucher:innen sowie gezielte Presse- und Produktkommunikation inklusive Messeauftritten, Fotoshootings und Content-Produktionen.
Ergebnis
Die Neupositionierung führte zu deutlich gesteigerter Markenbekanntheit und medialer Präsenz sowie zur erfolgreichen Erweiterung der B2B-Kundschaft im Lebensmitteleinzelhandel und wachsender Nachfrage im B2C-Bereich.
Parallel wurde der Social-Media-Auftritt nachhaltig gestärkt: Die Instagram-Community wuchs organisch von rund 2.000 auf über 8.000 Follower innerhalb von 18 Monaten.
