Eine Schuh-Marke, die Flying Steps und eine ganze Generation für sich gewinnt.
Urban Culture, TV-Kampagne und eine Marke mit Bewegungsdrang. Introduction
Über mehrere Jahre begleitete Mayr Nell die Marke Heelys in der strategischen Markenentwicklung und Kommunikationsarbeit im Jugend- und Lifestyle-Segment.
Ein zentraler Bestandteil war die Zusammenarbeit mit der international bekannten Breakdance-Crew Flying Steps, die 2011 zu den wichtigsten Akteuren der globalen Urban-Dance-Szene zählte. Die Kooperation verband Authentizität, Energie und kulturelle Glaubwürdigkeit mit einer aufmerksamkeitsstarken Markeninszenierung.
Für die Kampagne entstanden umfassende Content-Produktionen für digitale Kanäle und die Markenwebsite sowie eine eigenständige TV-Kampagne mit Ausstrahlung auf reichweitenstarken Kinder- und Jugendsendern wie Super RTL.
Ergebnis
Die Kampagne stärkte die Markenpräsenz im Jugendmarkt nachhaltig und zeigte, wie sich durch glaubwürdige Testimonials, hochwertige Content-Produktion und crossmediale Ausspielung eine konsistente Markenwelt aufbauen lässt.
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